Ребрендинг магазина детской одежды «SaxaROCK»

Краткая выжимка работы большой команды над магазином детской одежды из Нижнего Новгорода в рамках услуги «Упаковка бренда». В конце статьи вы найдете информацию о стоимости и наглядную демонстрацию нашей работы до\после ребрендинга.

 

Цель: Ребрендинг детского магазина одежды «под ключ».

Задачи:

  • Разработать портрет ЦА
  • Нейминг и брендинг с учетом ЦА.
  • Стилизация социальной сети Instagram без сопровождения.
  • Продюсирование фото контента.
  • Разработка маркетинговой стратегии без внедрения.

Мудборд 

Мудборд собран из сток-фотографий на основе анкетирования заказчика с учетом его вводных данных. Основная задача передать общее настроение бренда и визуальные образы понятные целевой аудитории. Это необходимо для того, чтобы процесс визуальной коммуникации был более эффективным.

Целевая аудитория

Осознанные родители спокойно относящиеся к детям. Не приверженцы радикальных родительских позиций. Оба включены в воспитание детей. Старше 25 лет. Детей 2 и более (либо планируется). Любят животных. Часто фотографируются и снимают видео. Возможно, имеют или хотят тату. Путешествуют с детьми самостоятельно. Имеют хорошее чувство юмора, любят «жить». Часто живут (или планируют) в загородных домах или интересных квартирах. Ответственно относятся к еде. Возможно? неагрессивные веганы. Употребляю алкоголь умерено. Дети, возможно, ходят в сад, секции. Без насилия. Возможно, есть няня. Умеренно присутствуют в социальных сетях. Не скрывают лица детей. К имени ребёнка относятся философски. Часто дают детям нестандартные прозвища. Возможно имеют общее хобби (активный спорт, сноуборд, мотоспорт, авто). Не имеют телевизора. Любят музыку (рок, фолк, регги, джаз). Семейные ценности высокие. Отношения с родителями часто хорошие, проработанные с психологом.

Отец: Работает. Имеет или планирует свой творческих бизнес: бар, ресторан, клуб, бургерная, тату салон, барбершоп, музыкант, фотограф, видеограф, ведущий, художник, производство одежды, обуви, аксессуаров, ювелирных украшений, дизайн интерьеров, гейм дизайн. Возможно, копирайтинг, журналистика, интернет технологии.

Возможно, носит бороду и очки.

Возможно, присутствовал на родах.

Отцовство осознанное. Часто второй брак. Жену искренне любит. Хороший друг.

Мать: хорошо выглядит. Ухаживает за собой, посещает косметические процедуры и спорт зал. Любит стильную одежду для себя и для детей.  Любит одевать детей стильно. Хорошо относится к чёрному (темному)  цвету детской одежды. Не считает, что розовое для девочки, а голубое для мальчика. Нравятся интересные фемили луки. Активна в Инстаграм. Работает в своё удовольствие или не работает совсем. Имеет свой маленький или средний бизнес. Не читает мамские форумы. Фоловит интересных ей блогеров, не только мам. Кормит грудью. Материнство интуитивное. Ребёнка водит в частную клинику. Позволяет ребёнку выбирать свой путь. Не реализовывается за счёт детей. Любит создавать уют в доме. Не ревнива, не истеричка. Характер сложный: знает, что хочет от жизни. Подруг немного. Соблюдает границы, не дает нарушать свои.

ОПРЕДЕЛИТЬ СВОЮ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ САМОСТОЯТЕЛЬНО

Какую проблему ЦА решает бренд?

  • Родители хотят через одежду выразить свое отношение к родительству.
  • Вся одежда в магазинах одинаковая и слишком банальная. А такие родители хотят для своих детей чего-то необычного. Они воспринимают детей как личностей и хотят их соответсвующе одевать.
  • Брутальная одежда для мальчиков.
  • Не типичный family look на съемку.
  • Одежда из которой мама может собрать сложный look для девочки.
  • «Праздничная» не типичная одежда, в том числе для новорождённых.
  • Пошив по индивидуальным меркам. Возможность вносить изменения в модельный ряд.

 

Уникальное торговое предложение:

  • Готовые изделия и изделия на заказ. Возможность выбрать готовый вариант и внести в него свои изменения (фасон, цвет, детали).
  • Коллаборация с мамами блогерами (мамы блогеры как дизайнеры одежды).
  • Лимитированные коллекции к Big day . (Новый год, праздники в детских садах и тд.).
  • Унисекс одежда для детей.
  • «Инстаграмная» упаковка + детская раскраска внутри на схожую тему для ЦА
  • Узнаваемый и престижный бренд в узком кругу мам. 
  • Маркетинговая стратегия.
  • Вдохновляющий и продающий ЦА Инстаграм.

Рекомендации по съемке

1. Каталожная съемка, показывающая «товар лицом». Стиль съемки классический каталожный. Модели с учетом типажа ЦА. Позы естественные, дети без макияжа, балуются, дурачатся, смеются, грустят. Основной постыл - РЕБЕНОК МОЖЕТ БЫТЬ ТЕМ, КЕМ ХОЧЕТ. ЧУВСТВОВАТЬ ТО, ЧТО ХОЧЕТ. ДЕЛАТЬ ТО, ЧТО ХОЧЕТ.

2. flatlay в монохромной цветовой гамме с акцентном на цвет одежды в окружении аксессуаров, игрушек создающих атмосферу. Использовать для информационных постов и таргета.

3. Атмосферные сложные снимки-триггеры, как промо к новым коллекциям.

РЕЗУЛЬТАТ

Лента в инстаграм

ЗАКАТЬ АУДИТ  С РАЗРАБОТКОЙ ВИЗУАЛЬНОГО РЯДА

Продюсирование фотосъемки

Каталожная съемка проходила в Нижнем Новгороде в три этапа и продюсировалась удаленно. Наша команда полностью курировала процесс от написания технического задания и подбора моделей до отбора и ретуши фотографий. Напомню, основный посыл съемки РЕБЕНОК - ЭТО ЛИЧНОСТЬ: МОЖЕТ БЫТЬ ТЕМ, КЕМ ХОЧЕТ; ЧУВСТВОВАТЬ ТО, ЧТО ХОЧЕТ; ДЕЛАТЬ ТО, ЧТО ХОЧЕТ.

ЗАКАЗАТЬ ПРОДЮСИРОВАНИЕ СЪЕМКИ ФОТО КОНТЕНТА

Упаковка

Основная задача: разработать  бюджетную функциональную инстаграмную упаковку, которая не будет страдать при транспортировке.

Основные элементы:

  • Внешний прозрачный целлофановый пакет защищающий содержимое от влаги. На пакет нанесен красный крест и лого компании.
  • Мягкая шуршащая бумага тишью черного или серого цвета. С её помощью можно стилизовать упаковку под праздники с минимальными финансовыми потерями. А также скрывать содержимое пакета для создания интриги, если вещь планируется в качестве подарка.
  • Детская раскраска в качестве неожиданного подарка для ребенка.
  • Письмо от владелицы бренда.
  • Визитка с контакткой информацией.
ЗАКАЗАТЬ УСЛУГУ «УПАКОВКА БРЕНДА» 

ДО

ПОСЛЕ

Отзыв

Это лучшее вложение денег в моей жизни и лучшее что случалось со мной в 2018г. Несколько лет я пыталась проходить курсы, тренинги и марафоны по продажам, съемкам на телефон, написанию текстов, но все это приносило лишь временный результат, отнимало много сил и сказывалось на самооценке. Я даже заказала логотип у не дорогого дизайнера, но никак не могла понять почему у всех все так красиво, а у меня винегрет. Я очень рада что встретила девочек и они провели такую колоссальную работу над моим брендом. Помню в тот день, когда мы договорились о совместной работе я визжала как ошалелая от счастья и танцевала целый день. Отдельное спасибо что не игнорировали мои просьбы и пожелания, а учитывали их.

Эта работа перевернула мою жизнь, в одиночку я бы никогда не решилась на такую трансформацию. Конечно выходить под новым брендом на рынок было страшно. Я потеряла большую часть своих постоянных клиентов, но со временем обрела новых и теперь шью действительно ту одежду которую хочу! Я гну свою линию и горжусь собой!

 

Ульяна Фролова

CEO магазина детской одежды «SaxaROCK»

 

 

Обращаем ваше внимание на то, что в данный момент клиент полностью самостоятельно занимается продвижением своего бренда, созданием визуального ряда и организацией съемок.

Данной работы в рамках услуги «УПАКОВКА БРЕНДА»:

Аудит бренда под ключ: 30 000р.

Бренд бук под ключ: 40 000р.

Удаленное продюсирование съемки под ключ: 15 000р.

Итого: 85 000р.

 

Полиграфию, упаковку, моделей, фотографа, аренду студии - клиент оплачивал самостоятельно.

Общий итог: 120 000р.

 

ЗАКАЗАТЬ УСЛУГУ «УПАКОВКА БРЕНДА»  

Руководитель проекта: Вероника Кромбергер 

Дизайнер: Анастасия Никольская

19 декабря 2017 г.


Яндекс.Метрика